Один из посетителей этого сайта попросил меня вспомнить Всемирную выставку ЭКСПО-2010, которая проходила в Шанхае. Скоро будет новая – в 2015 году она пройдет в Милане, и в Беларуси, оказывается, к этой выставке уже начинают готовиться. Успешный опыт участия в шанхайском форуме, похоже, продолжает вдохновлять. Поэтому я решила напомнить о выставке, ее рекордах и павильонах.

Всемирная выставка: что это такое

Что объединяет Эйфелеву башню в Париже и статую «Рабочий и колхозница» в Москве? Всемирные выставки. Инженер Густав Эйфель построил свою тогда весьма сомнительную, но впоследствии ставшую одним из символов Франции башню в 1889 году прямо у входа на территорию Всемирной выставки. Премьера «Рабочего и колхозницы» Веры Мухиной состоялась тоже в Париже на выставке 1937 года с главной темой «Искусство и технологии в современной жизни» - статуя венчала павильон СССР (который, по злой иронии судьбы, стоял напротив павильона фашистской Германии).

В некотором смысле именно технологии (новые и для своего времени даже революционные) породили Всемирные выставки. Первая прошла в 1851 году в Лондоне по личной инициативе супруга королевы Виктории принца Альберта. Тогда она называлась «Первая выставка промышленных товаров со всего света», и успех имела огромный. Сама королева Виктория побывала там трижды (не только из уважения к горячо любимому супругу), о ней с восторгом рассказывали побывавшие там Чарльз Дарвин, Льюис Кэрролл и другие властители британских дум. е с королева Виктория побывала там трижды (не столько из уважения к горячо люи королевы Виктории принца Альберта.

Первые ЭКСПО проходили нерегулярно и в основном в Европе, но в 1876 году выставку провели в Филадельфии, а в 1928 году было создано Международное бюро выставок – организация, которая и сегодня занимается их проведением.  

Примерно до 1938 года основной темой Всемирных выставок была индустриализация – тогда человечество было буквально заворожено чуть не каждый день открывающимися новыми возможностями. Между прочим, телефон и телевидение дебютировали именно на ЭКСПО.

Начиная с Нью-Йоркской Всемирной выставки 1939 года с темой «Строим мир будущего», основной акцент сместился с технологий и инноваций в сторону культуры: после Второй мировой человечество активно искало общие точки соприкосновения (например, темой выставки 1949 года в Стокгольме стал «Спорт») и вело межкультурный и межнациональный диалоги.

После выставки 1988 года в Брисбане (Австралия) акцент сместился снова: теперь выставки стали чем-то вроде имиджевого и брэндового мероприятия, на котором каждая страна-участница старается показать себя с наилучшей стороны – создать свой положительный образ в глазах многочисленных посетителей и других стран-участниц. То есть если страна хочет мощно и громко заявить о себе, своей привлекательности и своем потенциале – нужно ехать на Всемирную выставку. Это на сегодняшний день лучшая площадка для создания национальной репутации. Причем появляется такая возможность лишь раз в пять лет.

«Лучше город – лучше жизнь» – это девиз Всемирной выставки, которая проходила в Шанхае с 1 мая по 1 октября 2010 года. Для каждой страны-участницы – а их собралось рекордное количество, 192 – это был глобальный имиджевый и культурный проект, редкая возможность показать себя такими, какими они хотят выглядеть в глазах всего мирового сообщества.

Потому страны-участницы – как девушки на выданье, которым не терпится стать невестами: они и платья лучшие надевают, и прическу делают, и косметикой пользуются, и все время улыбаются потенциальным женихам. Вот, например, польский павильон как раз такой девиз и выбрал: “Польша улыбается”. И чтобы привлечь в свою страну больше китайских туристов (за год до ЭКСПО их было 100 тысяч, план на следующий после ЭКСПО год – полмиллиона), их заманивают знакомыми ассоциациями: пельменями в ресторане, вырезными картинками на фасаде (вытiнанкi – и нам, белорусам, они не чужие, и китайцы видят в них отражение своего древнего искусства вырезания картин из бумаги) и говорящим драконом внутри павильона. Правда, когда дракон начинает разговаривать, некоторые китайские посетители сначала испуганно отступают (наверное, генетическая память: поднебесные драконы, символы императорской власти, до простолюдинов обычно не снисходили), но потом охотно подключаются к разговору. Получается диалог культур – а это и есть главная цель ЭКСПО.

 

Весь мир на ладони

Когда на относительно небольшом пространстве собирается весь мир – жди конкуренцию. Она действительно была, и немалая.

Если снаружи того или иного павильона часами стояли очереди, а внутри то и дело праздновали очередной миллион посетителей, значит, павильон пользовался успехом. Достигалась эта популярность разными способами: кто-то поражал технологиями, кто-то – необычностью внешних форм, кто-то завлекал кухней, а кому-то ничего этого и не нужно было – к ним и так приходили. Так получилось, например, с Россией – страной у китайцев в принципе популярной, а, значит, привлекающей внимание. Франция, Италия, Германия – названия этих государств у жителей Поднебесной на слуху, а потому их павильонам внимание было обеспечено.

Тем странам, о которых местные жители знают не так много (Беларусь, кстати, именно к таким странам относится), пришлось труднее: завлекать и привлекать нужно и внешней формой (это во-первых) и внутренним содержанием. В этой конкурентной борьбе многие павильоны установили самые разнообразные рекорды.

Павильон Испании напоминал корзину – очень дорогую: на ее создание затрачено почти 30 млн. долларов и 8000 коричневых, бежевых и черных ивовых панелей.

Циновки из ивы, понятное дело, материал не самый стойкий (во всех смыслах), а потому изнутри их поддерживает каркас из стальных труб. Ивовые циновки для испанского павильона плели в провинции Шаньдун, так что это сооружение – материальный символ китайско-испанской дружбы. Оно настолько пришлось китайцам по душе, что они оставили его у себя: специальная экономическая территория города Нинбо из весьма в промышленном плане развитой приморской провинции Чжэцзян захотела перевезти павильон к себе и установить в зоне европейской промышленности.

Из Британии на память можно принести только фотографии. Павильон этой страны – несомненная достопримечательность ЭКСПО-парка и, по мнению многих, самое запоминающееся его сооружение.

Кто-то сравнивал его с пушистым одуванчиком, который вот-вот взлетит, растеряв все свои пушинки, кто-то – с ежиком, но официальное название павильона – «Собор семян». Он состоит из 60 тыс. тонких прозрачных стержней длиной по 7.5 м. В каждый стержень, у той его части, которая находится внутри «собора», запаяны несколько семян, это символ сохранения жизни на планете. Кстати, после окончания выставки их высадили в разных регионах Китая, но информации о том, взошли или нет, не было. Стержни – своеобразные световоды, через них дневной свет проникает внутрь пустого «собора». Да, внутри это действительное впечатляющее сооружение встречает пустотой. На упреки разочарованных посетителей архитектор отвечал, что главное – внешняя привлекательность, а наполнить ее содержанием не столь важно.

С ним, несомненно, не согласятся авторы проекта павильона Саудовской Аравии, который к немалому удивлению даже его создателей оказался самым популярным на ЭКСПО: для того, чтобы туда попасть, в некоторые дни приходилось выстаивать в очереди до девяти (!) часов. Павильон назывался «Лунный корабль» и внешне действительно напоминал то ли лодку, то ли летающую тарелку, а, скорее всего, и то, и другое одновременно.

На двух уровнях лодки высажены сады из пальмовых деревьев, но приходили люди не для того, чтобы полюбоваться на оазис в пустыне. Хотя… В некотором смысле именно за этим и приходили: практически все внутреннее пространство (огромное – два футбольных поля) было превращено в огромный панорамный 3D кинотеатр. Пока вы едете на подвижной ленте, вокруг идет фильм о Саудовской Аравии – природе, истории, традициях, современности. Почти полное ощущение, что вы там и находитесь. И вот ради этих двадцати минут «включенности» люди стояли по много часов в очереди! Продолжительность очереди в павильон Саудовской Аравии – рекорд Всемирных выставок.

Еще один рекорд, который уже претендует на место Книге Гиннеса – купол павильона Индии. С диаметром 34.4 м это самый большой в мире купол, сделанный из бамбука.

Опять же, символ непростой китайско-индийской дружбы: бамбук родом из провинции Цзянси. Вес купола и перекрытий – 40 тонн (и кто говорил, что этот материал легок до невесомости?), до начала возведения купола бамбук вымачивали в специальном растворе, чтобы сделать неуязвимым для жучков и огня. А чтобы добиться необходимой изогнутости, почти неделю подогревали по специальным технологиям. Так что ему и правда место в книге рекордов Гиннеса.

Колыбель для цивилизации

Ну, скажите, где можно увидеть сразу три (или даже пять?) «колыбелей цивилизации», причем расположившихся по соседству друг с другом? Совершенно верно – только на Всемирной ЭКСПО в Шанхае. Рядом там стояли три павильона – Греции, Турции и Украины, и каждая страна считала себя той самой колыбелью, из которой вышли мы все.

То, что Греция – колыбель цивилизации, как минимум европейской, нас учат на уроках истории в школе. Греция – это легендарное (а то и почти мифическое) детство человечества, которое дало нам многое из того, чем мы до сих пор живем. Главная тема греческого павильона – «Полис, живой город», в нем страна хотела показать не столько свое блестящее прошлое, сколько свое замечательное настоящее (решение об участии в ЭКСПО было принято задолго до нынешнего кризиса).

И зря, может быть, сделала страна акцент на своем настоящем – свято место, как известно, пусто не бывает. Если Греция «подзабыла» о своей колыбельной для цивилизации роли, то эту тему подхватила соседняя (что на карте, что на ЭКСПО) страна. У ее павильона именно такой девиз: «Турция – колыбель цивилизаций». И, между прочим, китайские посетители именно это и запомнили.

В битву за право называться колыбелью цивилизации включилась (лично для меня совсем неожиданно) и Украина – видимо, роль «матери городов русских» кажется ей слишком мелкой. На фасаде украинского павильона карта Европы, где стрелки объяснят несведущим (в этом случае и я к ним отношусь), что основные племена – славяне, балты, кельты – все вышли с территории современной Украины. Удивлены? Округлились глаза? У меня тоже. Главная тема экспозиции – культура Закарпатья, ее символ очень напоминает черно-белый круг «инь-ян». Тут уж настала очередь китайцев с корейцами глаза округлять (на корейском национальном флаге как раз этот символ изображен).  

На самом деле вести битву за гордое звание «колыбели цивилизации», находясь в Поднебесной, бессмысленно. Ведь 99% посетителей Всемирной выставки – китайцы, а они в такие споры не вступают. Потому что знают наверняка: колыбель цивилизации – она здесь, в их доме. Им еще никто не доказал обратного. Хотя попытки, конечно, не прекращаются. Например, в павильоне Эфиопии была выставлена копия скелета знаменитой «Люси», которую палеонтологи всего мира признают праматерью человечества. Китайцы не спорят: уж слишком велика разница между «праматерью» и «цивилизацией».

Кстати, в павильоне Африки, на стене с изображениями разных народов, населяющих этот удивительный континент, есть свой Тарас Бульба. Ну, честное слово, просто потрясающее сходство: и чуб на лысой голове, и усы... Так что колыбель цивилизации – она на самом деле везде.

«Мы строим свое будущее на традициях прошлого»

Под таким девизом во Всемирной ЭКСПО-2010 участвовала Беларусь. Уютные города, расположенные на земле с чистыми озерами и зелеными лесами, города, в которых живут счастливые люди – вот образ Беларуси, который создатели нашего павильона хотели создать у каждого, кто в нем побывал. И это определенно удалось.

Лично я влюбилась в белорусский павильон с первого взгляда – когда только увидела проект фасада. Весь он украшен рисунками наших больших и малых городов, родными пейзажами, по которым так скучаешь здесь. Перспектива – когда взгляд не останавливается новостройкой или небоскребом, а скользит без преград до горизонта и за него – эта перспектива, скажу я вам, дорогого стоит.

Перед павильоном Беларуси стояла задача удивить и впечатлить. И хотя наш бюджет относительно невелик (мы потратили на участие во Всемирной выставке что-то около 2 млн. долларов, а, например, нашей соседке Польше только строительство павильона обошлось в 3 млн.), китайцы нас запомнили.

В нашем павильоне китайцы сидели на берегах символического озера, наблюдали за полетом аиста, под крыльями которого день меняется на ночь, смотрели фильмы о наших областях,

рукоплескали танцевальным коллективам (здесь побывали коллективы из всех наших областей)

и – вот это было удивительно! – с удовольствием раскупали продукцию белорусских предприятий.

 

За шесть месяцев работы павильон Беларуси посетили более 5 млн. человек – вдохновляющая цифра.